Что такое техническое SEO

Что входит в техническую оптимизацию

Задача технической оптимизации — убрать препятствия между сайтом и поисковой системой. Даже сильная семантика и хороший текст не дадут максимум, если нужные страницы закрыты от индексации, дублируются или долго загружаются.

На практике техническое SEO всегда начинается с диагностики: какие страницы должны быть в индексе, какие не должны, где поисковый робот тратит ресурс впустую и что мешает пользователю быстро получить ответ.

Что проверить на сайте

• Индексируются ли важные посадочные страницы.
• Нет ли дублей из-за параметров, слешей, HTTP/HTTPS или www.
• Корректно ли настроены robots.txt, sitemap.xml и canonical.
• Нет ли цепочек редиректов, битых ссылок и массовых 404.
• Проходит ли сайт базовую проверку скорости и мобильной версии.

Типовые ошибки

• Закрывать от индексации нужные страницы через robots.txt или meta robots.
• Исправлять скорость без анализа реальных шаблонов страниц.
• Делать canonical наугад, не проверяя целевую страницу.
• Игнорировать дубли фильтров, пагинации и сортировок.
• Не перепроверять индексацию после внедрения правок.

Мини-чек-лист

1. Собрать список всех важных URL.
2. Проверить статус-коды, canonical, meta robots и доступность для краулера.
3. Разделить ошибки по влиянию на трафик и заявки.
4. Передать разработчику короткие ТЗ без лишней теории.
5. После внедрения проверить индексацию и динамику в аналитике.